据国家统计局发布的零售数据，2023年一季度（1-3月份），化妆品类总零售额达1043亿元，同比上涨5.9%。其中，3月份化妆品类零售总额达393亿元，同比上涨9.6%。

  美妆市场复苏的本质，是产业能否带来悦己的情绪价值和功效价值。市场越保守，消费越理性，行业越需看见价值。在“逆水行舟，不进则退”的化妆品市场中，国货头部企业环亚集团一直在做“难而正确”的事。

  始终坚持以科研创新实现产品领先，坚持以技术创新和差异化定位在细分品类赛道孵化品牌，坚持探索新零售模式并对线下渠道进行赋能，坚持发展海外业务。

  在5月12日—14日的27届中国美容博览会上，有着30多年发展历史的环亚集团携旗下美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、姜研之本、御芝丹青VITALIXIR、金阁芳纪JEUNAROMA、越美时光Grace time 以及三个澳洲原创品牌澳魅MOR、澳媛AUSPERI、莫伊纳MOINA等15大品牌集体亮相。

  今年的环亚展馆整体概念以“环亚生活馆”的形式对外展出。展馆设计以“炫彩魔方”为灵感，通过种种彩色立体简约方格结构，搭建出15个风格各异的展示空间。各品牌在展现自身独特魅力的同时亦巧妙融合了集团的理念愿景，极致诠释了独具魅力的“环亚风尚”。

  此次参展，各大品牌带来了哪些拳头新品和革新科技？环亚集团又向行业传递了哪些价值？

  在本次参展中，成立24年，定位“中国成分科技护肤”的美肤宝带来了两大核心单品“美肤宝淡斑小粉管&美肤宝小白瓶”和产品背后的硬核科技。

  2022年美肤宝发力光果甘草亮白领域，锁定植萃美白瑰宝光果甘草根提取物，美肤宝小白瓶精华就是美肤宝光果甘草白金系列中的创新单品。该产品凝聚了技术、市场、原料、品牌四大创新升级优势。

  “美肤宝小白瓶精华利用了现代包裹技术，提升了光果甘草的长效性和透皮吸收效果；这款产品从上市起就逐渐完备产品实力，获得了广州质检院美白质检报告；美肤宝在新疆布局光果甘草联合种植基地，保障光果甘草的高品质衡量准则和稳定来源。”美肤宝品牌相关负责人在会场接受C2CC传媒X新妆采访时介绍。

  在防晒上，美肤宝已专研防晒24年，并始终走在防晒赛道的最前端。在防晒领域，美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，这中间还包括11项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒技术体系。

  从2008年美肤宝第一代美白隔离防晒霜问世，进入防晒1.0时代；到2017年运用全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，开启高倍防晒2.0时代；再到新增SolBlock®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系的3.0时代。目前美肤宝防晒技术正在向以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒升级。

  美肤宝淡斑小粉管（美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型））便是美肤宝防晒3.0系列下的代表，该产品荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。

  在渠道端，美肤宝采用线上线下相结合的渠道布局策略。美肤宝在线上多平台布局，包括天猫、京东、唯品会、拼多多等，寻找线上突破性增长，特别是以抖音为主的兴趣电商。

  线下，美肤宝则布局了全国超过15000+家线下终端，同时启动数字化门店项目，升级美肤宝云店，通过数字化门店系统助力线全域营销数字化模式。

  今年，法兰琳卡整体展位设计以简约自然草木绿为主色调，营造符合品牌纯净、自然、环保、舒适的风格。在产品端，法兰琳卡带来了明星产品不加水芦荟胶系列、双屏障修护系列、玫瑰花苞水系列等。

  法兰琳卡明星单品芦荟胶，至今已经过第四代技术迭代。2021年，法兰琳卡推出芦荟胶的4.0版本——神酰酵母芦荟胶，借助植物发酵技术优势，在芦荟胶品类做出新突破。

  2022年，法兰琳卡推出创新产品——厚脸皮霜。率先指出加固肌肤“双屏障”才是拥有健康肌肤的关键，应用双重屏障增厚技术，同时修护皮肤内外屏障问题，双向增厚屏障，根源修护屏障受损造成的一系列肌肤问题。其中应用的franicshield修敏琳技术，是法兰琳卡独立研发的创新修护技术。

  作为20年专注植物功效研究的自然护肤品牌，法兰琳卡FRANIC围绕“自然护肤”定位，从以追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净护肤。

  截至目前，法兰琳卡已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技包括植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等，并全面应用于芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等众多明星产品当中。

  新品玫瑰花苞水PRO和玫瑰花苞水面膜在此次展会上相继亮相。“全新精研的玫瑰花苞水PRO采用双型分区护肤，科学精准护肤的优势，用功效和体验满足那群消费的人的多样化护肤需求；玫瑰花苞水面贴膜添加小分子玫瑰花水+玫瑰发酵液，全面升级配方，剔除美修评分低成分，做到全绿成分纯净配方，打造爆品。”法兰琳卡品牌相关负责人展会现场向C2CC传媒X新妆介绍到。

  谈到法兰琳卡的渠道策略，其进一步说到，以4+N的渠道组合模式进行品牌的营销。具体而言，以CS、屈臣氏、天猫、抖音为重点发力渠道，辐射新零售门店、唯品会、京东等势能渠道，发挥渠道势能。

  据了解，去年，法兰琳卡抖音自播迎来上升期，2022年每月业绩逐月上升，达播方面，在8月份法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒占据抖音商品榜护肤套装榜首。面对疫情、渠道分流等困难和挑战，法兰琳卡明星大单品芦荟胶在CS线下渠道依然保持不错的增长趋势，全年同比增长30%。

  环亚集团的个护展区被逛展观众围得水泄不通。以滋源为主，妙芙谜、KEEP·Y康柏雅、AUSPERI澳媛、净町、姜研之本等个护品牌组团参展的强大阵容成为了E1馆内一道靓丽的风景线，这在业内也是鲜有的。

  一直坚守“无硅油头皮护理”理念的滋源，不断寻求核心技术的创新求变，以“无硅油”“无硫酸盐”等核心技术，引领头皮护理领域的科研创新。

  此次，滋源带来了今年推出的重磅新品——清润净澈系列，闪耀亮相美博会，从头皮微生态调节出发，依托于独家生物发酵技术“丝珮丽™*（*指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物）”多效精粹的加持，将品牌头皮护理进阶到3.0时代。

  据了解，滋源独家技术“丝珮丽™*”多效活性精粹，传承东方植物美学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，通过微生物发酵技术破译、发酵、提纯而来，不仅拥有天然温和的特性，还呈现综合控油、修护、舒缓的多重效果，既是天然表面活性剂，也是多效活性成分。

  从1.0无硅油技术采用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁效率，为头皮减负；到2.0无硫酸盐技术采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；再到3.0使用独家“丝珮丽*”多效精粹，将传统的天然生物表活升级成为可以在一定程度上完成根源净澈、微生态调节、平衡养护头皮的多功效活性成分，从源头解决头发问题。

  如今，滋源已经同步向控油、去屑、防脱三大赛道发展，由“洗”至“养”为广大购买的人提供多步骤卓越头皮护理解决方式。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售额计，滋源是中国第一的无硅油头皮护理品牌。

  创立于2019年的“科学美白“品牌肌肤未来，是国内较早开启377科学美白研究的品牌之一，是环亚集团目前增长最快的新锐品牌。

  此次参展，肌肤未来重点展示了明星产品——肌源美白淡斑霜（昵称：377面霜）。C2CC传媒X新妆在现场了解到，该产品应用了肌肤未来的创新技术“377脱色弹”，以“强包裹+强渗透”为技术关键，提升了美白活性物的渗透吸收率，同时也是品牌科研技术经验的进一步强化。

  “相对于传统成分的应用，脱色弹技术相当于把377等美白成分打包装车，用亲肤性、浸透性更强的脂质囊体技术定点输送进肌底，到站后再释放开来‘干活’，让美白成分更精准、更多地‘吃’进肌肤，实现1+1远大于2的效果。”肌肤未来品牌相关负责人进一步向C2CC传媒X新妆介绍，产品自上市后就凭借强大的护肤功效和前沿的产品概念，迅速俘获消费者芳心，形成口碑效应引爆市场。

  这得益于肌肤未来研究团队在黑色素沉着领域以及生物药剂学功效表达领域长达20多年的深入研究。

  从1.0高效美白剂原料筛选，肌肤未来研究团队在上千种美白活性物质中筛选出高效酪氨酸酶抑制剂377,并以377为产品核心成分，布局全线配方应用技术探讨研究，通过对377在美白产品应用中的深入研发，实现提高377产品在皮肤中的生物利用度，达到更好的美白效率；

  再到3.0针对亚洲肌肤角质层薄、耐受性低、易产生色沉的机制进行横向比较和建模，找到更为适合国人的美白解决方案。

  肌肤未来不断迭代其美白核心技术，首创美白护肤品5率1度（5率：起效率、亲和率、渗透率、抑黑率以及美白速率）（1度：温和度），并对5率1度采取全方位的科学验证，形成肌肤未来独家美白体系-生物美白组学。从探索美白到学术洞见，首届美白皮肤学高峰论坛的举办及《肌肤未来美白白皮书》科研成果的面世，肌肤未来从始至终坚持将前沿创新技术应用到美白护肤品当中，树立中国美白品牌的自信心。

  通过差异化定位，环亚建立了优势互补、独特清晰的多品牌、多品类、全球化的品牌布局，形成了五大核心业务板块：以“美肤宝”为主的中草药护肤品类，以“法兰琳卡”为主的自然纯净护肤品类，以“肌肤未来”、“即肽”为主的科技功效护肤品类、以“滋源”为主的个人护理品类，以“MOR”为主的国际业务。

  此次展会上除MOR外，还展出了两个澳洲品牌，分别是天然植物护发品牌AUSPERI和定位于专业葡萄天然护肤的MOINA。三个覆盖不同品类的澳洲品牌，为环亚全球化布局的深入带来更多的机会和可能性。

  目前，环亚集团在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才队伍，打造了一支包括化妆品研究领域的教授级高级工程师、珠江学者、国家级高层次领军人才的国际化研发团队。

  2022年，前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士加入环亚成为“首席战略顾问”、前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士出任环亚“全球首席科学家”。这些不同专业领域的高品质人才，为环亚在关键核心技术领域开展前沿性、引领性科研攻关，凝聚起了强大的智慧。

  据悉，在中国和澳大利亚两大研发中心的基础上，环亚未来还会将美国纳入自己的全世界创新科研体系中。

  一直以来，环亚集团十分重视天然功效原料的自主开发和创新应用。目前已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等；已构建具有抗氧化（131种）、抗衰老（61种）、抗炎（37种）和抑菌（22种）功效的天然原料数据库；已完成42个天然植物原料相关的授权专利。

  未来，环亚将充分整合在天然植物自研功效原料、细胞生物学和皮肤微生态等领域已有的研究基础和产品研究开发能力，加强完善以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，用领先的认知突破来带动技术创新和产品升级，不断的提高品牌在细致划分领域的专业性与领先性，持续构建各品牌在各自细分赛道的核心竞争力。

  做一个坚定的长期主义者，这句线多年的发展历史，在这场充满变数的马拉松中，多少选手来了又走，但是环亚从一开始防晒、修护到后来的纯净护肤、无硅油头皮护理、美白、高端抗衰，始终以领跑者的姿态向更高的维度奔赴。只要坚守自己的经营理念，目标明确，不被外力压迫导致自己动作变形，长期主义精神价值最终都会得到体现。把每一步路走好、走稳，也是在下半场竞争中获胜的关键。