从整体行业销售表现来看，2023年1-11月份，化妆品类零售总额为3843亿元，同比增长4.7%；其中，11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。

  虽然美妆行业整体增速放缓，但仍有一大亮点：国货美妆增长势头明显，促使老牌国货与国际大品牌抗衡；新锐品牌层出不穷，意味着国内美妆市场还有较大增量空间。

  作为国货美妆头部企业的环亚集团，正亲历着这一切。30余年的发展沉淀，让她得以站在更广阔的视野洞察、思考并研究这些现象背后的根源以及未来发展趋势的答案。

  12月26日，环亚集团在广州知识城国际会展中心举行向上的力量黄埔区美妆大健康产业链党建工作推进会暨2024年度美妆大健康产业高水平质量的发展峰会，与参会者共同见证环亚集团三十余年的成果，以及环亚集团未来还将继续承担起引领中国美妆行业发展的决心。

  今年年初，环亚集团在黄埔国际美妆大健康产业高水平质量的发展活动周中，成为首批党建“红链”和产业链“链主”企业。

  “中国品牌要赶超国际大品牌，我们还有非常长的路要走；中国企业要赶超国际巨头，我们还有非常长的路要走；黄埔美妆要超越法国‘化妆品谷’，我们也还有非常长的路要走。”会议现场，环亚集团总裁吴知情向大家伙儿一起来分享参与黄埔区美妆大健康产业建设的心路历程：“但可以让我们欣慰的是，我们的供应链网络、产业集群正在形成，中国企业已经在路上，黄埔美妆已经在路上。”

  黄埔区美妆大健康产业链链主、分链主企业未来还将通过产业链招商引资、科技协同创新、国际质量比对提升、先进标准及工程建设、数字化制造数字化营销、品牌建设和培育六大举措，推动黄埔区美妆大健康产业高质量发展。

  在科技协同创新方面，环亚集团计划创建全世界创新研发平台，并与多家国内知名科研机构、权威行业协会建立战略合作，为环亚集团打下“重科研”的基础。在国际质量比对提升方面，环亚集团与广州质量监督检测研究院签署战略合作协议，深入开展化妆品原料的综合研究、国际质量比对提升，以此提升国产品牌的自信心。

  而作为国家级“两化融合试点企业”代表之一，环亚集团始终重视企业数字化、智能化建设。不仅在数字化建设、数字化制造、数字化营销方面，助力黄埔区美妆企业效能提升、精准营销。还斥巨资打造全流程在线管控平台，通过信息化与工业化的深度融合应用，环亚集团已实现了工业互联网生产实时在线管控，向数字化、智能化更深层次迈进。

  为了扶持旗下17个品牌更好的发展，环亚集团以企业为平台，打通多路径触点覆盖消费者。今年，环亚集团旗下6款产品获评广东省优质化妆品“粤妆甄品”，彰显品牌产品实力；11月初举办的“SHOPPINGDAY”购物嘉年华活动，也在逐步扩大黄埔美妆产业及名企优品品牌影响力，助力国货美妆冲刺国际赛道。

  值得一提的是，环亚集团在依托“链长+链主”双链制创新驱动模式，服务以美妆产业为核心的美妆大健康产业链高水平质量的发展工作方面，也取得不少成效。广州开发区管委会副主任、黄埔美妆大健康产业链链长顾晓斌表示，在实行‘先进标准+’战略以来，今年共有77个化妆品完成国际标准对标达标，极大提升了黄埔美妆的国际影响力。其中，环亚集团获企业标准领跑者称号。

  △广州市黄埔区市场监督管理局党组书记、局长，广州市黄埔区“小个专”党委书记邓慧瑜

  广州市黄埔区市场监督管理局党组书记、局长，广州市黄埔区“小个专”党委书记邓慧瑜表示：“2023年我们解决了产业链在一起的问题，2024要解决产业链一起干的问题。未来，我们要加紧密互动，一起凝聚产业链上中下游企业的发展合力，有效解决产业链上的痛点、堵点、难点。”

  面对内卷的美妆行业市场，怎么样打造差异化优势，才能保持后劲，拥有向上发展的力量？

  环亚集团的答案是：通过深度整合全球原料、研发和生产资源，以科技赋能中国成分，走一条国货科学技术创新之路。

  据了解，环亚集团在全球设有中国、澳大利亚、美国三大研发中心，洗护研发技术中心、产品研制检验中心、人体功效测评中心、基础研究中心等十大研究中心，一支由各类专业人才和国内外知名高校人才组成的超200人的高素质研发团队。

  在专研独家原料方面，环亚集团从产品源头构筑坚实竞争壁垒。先后布局绿色提取工艺技术平台、生物发酵技术平台、合成生物学技术平台等5大技术平台，建立庞大的原料数据库，针对不同消费者需求定向寻得功效原料。

  除专注自研成分外，环亚集团还搭建以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵、使用者真实的体验为底层逻辑的科研创新体系，提升品牌在美白、防晒、抗衰、头皮功效护理、化妆品原料创新等关键技术领域的专业性与领先性，持续构建各品牌在各自细分赛道的核心竞争力。

  例如，添加了稀有人参皂苷PRO并搭载三大专利技术1的美肤宝反重力面霜2，上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，荣获中国好配方年度抗皱紧致面霜大奖。以水乳、面膜、芦荟胶基础护理系列打造核心爆款矩阵的法兰琳卡，其旗下经典芦荟黄瓜面膜销售量近1亿片，成分党面膜上市2个月爆卖1000W，王牌单品芦荟胶完成从1.0祛痘配方到3.0冻干黑科技的革新，累计热销1100万+瓶，称霸电商5大渠道榜单。一直坚守“无硅油头皮护理”理念的滋源，推出全新升级的微生态功效系列，以高端萃取科技实现控油止痒，另一爆品无患子控油清爽洗头水，更是数次登顶抖音洗护品类畅销榜单，累计销售5500万支+，入选“粤妆甄品”榜单。

  而作为国内较早开启377科学美白研究的品牌，肌肤未来一直致力以科学技术创新实现产品领先。2018年率先与全球顶尖原料供应商德之馨合作创办联合实验室，深度共研打造美白成分：377。并以此为基础，制定了五率一度作为产品研制标准，深入探索美白成分组合，利用配方技术强化功能效果成分的渗透性，打造出高渗透强功效的377脱色弹组合物，同时应用到美白特证产品377面霜3中。

  肌肤未来377面霜一经上市便上榜天猫平台“377美白”类“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”等多个TOP榜单，荣登抖音平台热销榜、全品类榜首4。

  值得一提的是，为进一步引导消费者建立科学美白理念，推动中国美白护肤行业科学发展，肌肤未来还与行业权威专家联合推出美白书目《走近精准美白——化妆品科学美白机理与技术》，并在此次会议中正式进行新书发行仪式。

  可以说，这不仅是一部从经验到科学的美白研发手册、一套功效护肤时代下的美白方法论、一本与时俱进的科学美白“进化论”。新书的发行，也见证了肌肤未来在深耕美白赛道进程中所跨出的重要一步。

  “从环亚集团来看中国美妆的崛起之路，我发现环亚集团是中国国货美妆超跑时代的一个企业代表。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示：“环亚集团坚持初心、应时而变，在穿越中国化妆品行业，从国货的起步到外资品牌输入垄断，再到打破垄断与之形成对抗等多个周期后，仍能焕发勃勃生机。”

  中国经济目前正在经历结构化转型，更看重经济结构的优化、产业创造新兴事物的能力的提升、环境可持续性和社会公平的实践，这样的变革也在推动企业自身经营模式和增长模式的转型。对此，环亚集团董事长胡兴国表示，未来牵引环亚集团向上成长的三驾马车将是科研创新、数字化转型以及绿色低碳发展。

  “近几年，创新成为中国化妆品行业关键词，围绕这一趋势环亚集团将持续践行研发创新赋能自身发展。同时，我们意识到数字技术与传统制造业的融合将为化妆品产业释放出新的高效生产力，环亚集团在数字化、智能化融合方面一直走在前列，我们大家都希望通过自身实践，为整个产业摸索出一套行之有效的方法，推动实践产业升级和高水平质量的发展。而绿色低碳发展，是环亚集团作为中国企业和世界公民的一份责任和担当。”

  而后，环亚集团营销总裁、肌肤未来创始人胡根华在现场进行了品牌创新“新基建”时代的主题分享。他表示，隐藏在成功的背后的是品类差异化研发硬实力和消费的人洞察，是考验创始人团队执行力的重要表现，也是真正能够推动一个品牌走向成功的钥匙。

  正如现代管理学之父彼得·德鲁克所说，企业只有两个功能——开创差异化的产品和服务，通过市场营销成为顾客心智中的首选。投射在品牌世界里，即如何平衡品牌内核的变和消费的人生态的变。

  胡根华表示，今年肌肤未来通过聚焦科学美白、聚焦377，实现销售1-10亿的突破，成为了细分市场的领跑者。2024年，肌肤未来将开启第三届美白皮肤学高峰论坛，联合多家权威机构以及独家调研，共同发布亚洲肤色美学新标准。肌肤未来将流向更广阔的市场，释放其品牌生命力。

  24岁的美肤宝也于今年以全新代言人、全新形象、全新爆品，开启品牌焕新之路。在新一年来临之际，美肤宝还将继续以科技为中国成分注脚，挖掘中国特色成分、讲好中国故事，研发真正适合中国人肌肤的护肤品。

  同时，滋源也迎来了与消费者的十年之约。10年前，滋源通过无硅油的独特定位，杀出外资围剿，成为洗护界的国货之光。如今，滋源将再以科技的力量重新定义头皮护理，进一步深化品类创新和产品升级，推出全新微生态功效系列，引领洗护行业新趋势。

  而作为环亚集团核心品牌之一的法兰琳卡，现已探索出科学活性物+植提+植物科技这一“1+1+1＞3”的产品配方组合。未来，法兰琳卡还将延续以科学为动力，进一步放大植物效能，构建“城市里的植物科技数字实验室”。

  总结：跨越周期、获得向上的力量，要做到这点，需要强大的品牌力和产品力做支柱。三十多年来，环亚集团积极求变，做长线布局，在波动变化的市场中韧性前行。伴随着此次环亚集团战略布局的加码、品牌创新的驱动，相信环亚集团将衍生出更具厚度的品牌力量，为美妆行业的向上发展提供一个极具参考价值的方向。

  [1]美肤宝反重力面霜为产品昵称，反重力是指产品具有紧致抗皱效果，能改善重力影响带来的松弛下垂问题，美肤宝反重力面霜备案名称为美肤宝蕴能焕颜倍润面霜、美肤宝蕴能焕颜轻盈乳霜

  中国发明专利，专利号：ZL2.2，微生物转化人参茎叶皂苷制备人参稀有皂苷的方法

  中国发明专利，专利号：ZL9.7，一种延缓衰老的复核发酵物及其制备方法和应用

  [3]产品昵称，实际品名为肌肤未来肌源美白淡斑霜，国妆特字：20213467,下文不再赘述；

  [4]数据来源于天猫榜单“焕白面霜热销榜”的排行名次，平台数据实时更新，榜单排名仅供参考，不作为即时销量、功效的承诺。